Een lokale SEO-landingspagina is een pagina over een dienst in een bepaald gebied. Zij is zinvol wanneer een bezoeker daar informatie vindt die voor die locatie relevant is: een echte vestiging, specifieke bezoekmogelijkheden of een aantoonbaar andere uitvoering van de dienst. Alleen een plaatsnaam in de titel vervangen, maakt geen nieuwe gebruikersvraag.
Begin dus niet met een lijst steden om te vullen. Begin met de vraag: wat moet iemand uit deze plaats weten dat op de bestaande dienstenpagina nog niet duidelijk wordt? Als daarop geen concreet antwoord komt, kun je het werkgebied waarschijnlijk beter op die bestaande pagina uitleggen.
Wanneer je beter geen aparte stadspagina maakt
Stel dat een bedrijf overal dezelfde dienst op afstand levert, met hetzelfde contact, dezelfde voorwaarden en dezelfde voorbeelden. Een reeks vrijwel identieke pagina’s voor Eindhoven, Tilburg en Breda geeft de bezoeker dan nauwelijks extra informatie. Een duidelijke dienstenpagina en een eerlijke beschrijving van de bereikbaarheid kunnen voldoende zijn.
Google noemt het maken van vergelijkbare stad- of regiopagina’s die bezoekers naar dezelfde uiteindelijke bestemming sturen als voorbeeld van doorway abuse. Ook grootschalig pagina’s produceren om rankings te manipuleren zonder waarde toe te voegen valt onder het spambeleid. De grens gaat over doel en bruikbaarheid, niet over een verplicht aantal unieke woorden. Zie Googles spamrichtlijnen.
Een stadsfoto, een extra plaatsnaam in een tussenkop of een herschreven introductie lost een ontbrekende reden voor de pagina niet op. Vraag ook niet aan een tekstgenerator om lokale bijzonderheden te verzinnen. Zonder geverifieerde informatie blijven het aannames over een regio of over je bedrijf.
Drie situaties die verschillende keuzes vragen
| Situatie | Mogelijke pagina | Benodigde eigen informatie |
|---|---|---|
| Een echte klantlocatie | Vestigingspagina | Werkelijk adres, ontvangst, bereikbaarheid en aanbod van die vestiging |
| Uitvoering bij klanten in een gebied | Diensten- of werkgebiedpagina | Waar je komt, hoe uitvoering wordt gepland en welke voorwaarden verschillen |
| Dezelfde digitale dienst overal | Een centrale dienstenpagina | Aanpak, geschikt type klant en afspraken over samenwerken op afstand |
Deze voorbeelden zijn beslisrichtingen, geen automatische publicatietoestemming. Ook bij een vestiging kun je soms alle benodigde informatie goed op één overzicht kwijt. Omgekeerd kan een specifieke regionale dienstverlening genoeg eigen inhoud hebben zonder dat je daar een kantoor hebt. Noem dat dan dienstverlening in een gebied, niet een vestiging.
Tarieven
Wat kost het?
Het begint bij . Wat jij betaalt hangt af van je situatie.
Maak een korte bewijskaart vóór de tekst
Leg per voorgestelde pagina vast welke feiten je mag publiceren. Gebruik daarvoor bijvoorbeeld de volgende vragen:
- Welke dienst leveren we daadwerkelijk in dit gebied, en wat valt er buiten?
- Kunnen klanten ons daar bezoeken, of bezoeken wij hen? Hoe werkt een afspraak?
- Zijn bereikbaarheid, planning, levervoorwaarden of beperkingen werkelijk anders?
- Welk project of welke ervaring laat iets relevants zien, en is publicatie daarvan toegestaan?
- Wie controleert de lokale feiten wanneer de situatie verandert?
Schrijf bij onbekende informatie “nog controleren” in je interne voorbereiding. Vul die ruimte op de website niet met een verzonnen lokaal team, een beloofde responstijd of een niet-bestaande klantquote. Wil een klant niet genoemd worden, dan kun je die naam niet alsnog in een lokale testimonial verwerken. Een algemene stadsbeschrijving bewijst evenmin dat je er werk hebt uitgevoerd.
Een nuttige lokale pagina beantwoordt uitvoeringsvragen
Neem een fictief installatiebedrijf dat klanten bezoekt. De waarde van een werkgebiedpagina kan liggen in de uitleg hoe een opname wordt gepland, welke informatie vooraf nodig is en wanneer een locatie buiten het gebruikelijke gebied valt. Een kaartje is pas behulpzaam als het werkelijke gebied en de praktische afspraken erbij duidelijk zijn.
Voor een echte bezoeklocatie zijn ingang, afspraakvereiste en toegankelijkheidsinformatie vaak nuttiger dan een alinea over hoe levendig de stad is. Voor een dienst op afstand kan de vraag juist zijn of een fysieke startafspraak mogelijk is en waar die plaatsvindt. Benoem alleen afspraken die het bedrijf kan nakomen.
Sluit af met een passende vervolgstap: een bezoek plannen, het werkgebied navragen of een concrete opdracht bespreken. Een contactformulier op meerdere pagina’s is op zichzelf niet het probleem. Het probleem is wanneer alle informatie vóór dat formulier inwisselbaar is en geen eigen vraag beantwoordt.
Maak geen fictieve vestiging in tekst, profiel of code
Een websitepagina en een Google Bedrijfsprofiel zijn verschillende zaken. Google vereist voor een profiel een echte passende bedrijfssituatie; een postadres waar je niet werkt is geen geschikte vestiging. De voorwaarden staan in de representatierichtlijnen. Een pagina met “dienst in Tilburg” geeft je niet automatisch recht op een apart profiel voor Tilburg.
Structured data moet dezelfde werkelijkheid beschrijven. In de LocalBusiness-documentatie is het adres de fysieke locatie van het bedrijf. Zet dus niet voor iedere bediende stad een fictief adres in de code. De algemene richtlijnen eisen bovendien dat markering niet misleidt en bij de zichtbare pagina past. Een technisch geldige invoer maakt onjuiste bedrijfsinformatie niet acceptabel.
Wil je een bestaand profiel bijwerken, controleer eerst de inrichting van het Google Bedrijfsprofiel. Gebruik op de website geen kaartpin die de indruk van een kantoor wekt als je alleen in dat gebied klanten bezoekt.
Liever even bellen?
Laat je terugbellen
Eén telefoontje is vaak sneller dan drie mailtjes. Je hoort binnen een werkdag van ons.
Beoordeel bestaande stadspagina’s voordat je samenvoegt
Maak een overzicht van huidige URL’s, inhoud, interne links en bekende aanvragen. Een pagina met weinig verkeer is niet automatisch waardeloos: misschien bedient zij een kleine maar specifieke vraag. Andersom bewijst een oude zoekpositie niet dat de informatie nog klopt.
Vergelijk sterk overlappende pagina’s naast elkaar. Kan alle nuttige uitleg op één passende pagina worden behouden? Werk dan eerst die bestemming uit. Pas daarna beoordeel je de redirect van iedere oude URL. Google noemt redirects als sterk canonicalisatiesignaal, maar de inhoudelijke keuze blijft jouw verantwoordelijkheid. Verwijs niet automatisch alle oude adressen naar de homepage.
Meet de kwaliteit van de vraag, niet alleen de plaatsnaam
Noteer of aanvragen via de pagina passen bij het beschreven aanbod en werkgebied. Krijg je vooral telefoontjes van mensen die ten onrechte een lokale balie verwachten, dan is de pagina mogelijk onduidelijk, ook als zij veel wordt bezocht. Controleer daarnaast technische bereikbaarheid, gebruikte zoekvragen en de volgende stap op de pagina.
Maak geen doelstelling dat iedere stad binnen een vast aantal maanden een top-driepositie moet krijgen. Gebruik de uitkomsten om uitleg te verbeteren of overbodige varianten samen te voegen. De zoekintentiekaart helpt daar één passende bestemming per echte vraag voor te kiezen.